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药妆的品牌要如何识别？

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2018/03/02 11:15

　　品牌识别是什么呢？品牌识别是代表企业所期待的品牌的理想状态，期望消费者和社会这样来接受该品牌，这样来联想该品牌的看法。因此，不仅仅是企业对品牌的自我规定，也包含着从消费者的角度所规定的品牌概念，竞争对手或者是市场需求所规定的品牌位置等概念。

　　因为是品牌的理想状态，也就是现在的消费者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某个时期的品牌形象当作品牌识别来看待的话，对品牌的认识还是比较简单和武断的。品牌识别的背后应该存在着以品牌理念为基础的“品牌的世界观”。另一方面，与消费者所拥有的品牌印象相距太远也难以取得文脉品牌构筑的成功。在思索品牌识别的时候，重要的是取得上述两者之间的平衡。

　　通过实践文脉品牌构筑，企业和消费者各自所拥有的品牌知识因文脉相联接，其平衡得以动态地维持。这样可以弥补在某个时期的品牌识别和消费者所拥有的品牌形象的差距。这时，品牌理念，属性，利益，个性等构成要素及其关联性就会显得非常重要。

　　品牌识别的功能通过明确规定成为这样的动力起点的品牌识别，企业可以从中获益匪浅。因为被明确制定的品牌识别具有以下三个作用

　　1）明确企业所设想的品牌的理想状态的品牌识别，这将成为策划，评价品牌的有关方案时的可靠依据。据此来判断是否是适应品牌的活动，企业的任何成员都能够进行这样的判断，从而促进整个公司的对品牌战略的共同认识。

　　2）明确从消费者的立场出发的规定要素（消费者的利益，消费者的理想和期待等）的品牌识别，将有利于实现基于品牌识别而形成的品牌战略所唤起的购买行为等效果。

　　3）明确市场竞争中的规定要素（相对于竞争品牌的市场定位）的品牌识别，将揭示竞争优势的源泉是什么，更有效地突出消费者所看到的与其他竞争品牌相差别化的要点。

　　药妆品牌的识别性，除了功效性强，重要的是销售渠道，药妆识别性较强的品牌薇资和康美欣都是坚持只在药房销售，而一些品牌则同时做美容院，专卖店和商超.这就无法和普通化妆品相识别.同样，药妆店如果销售的品牌的其它通路也有销售，则药妆的识别性会降低；

　　品牌识别常常是从仅仅从企业内部者的角度所进行的自我规定来予以理解的。通过考虑消费者，从市场上的竞争关系的角度予以规定，能够形成与品牌的四个特殊性相对应的品牌识别。以此为基础彻底贯彻品牌战略的明确化，这都与确立市场竞争优势，获得消费者的忠信度相关联。因此也可以说，品牌识别对整个企业内部的资源和文化，建立适应市场颁化的竞争战略机制都起到非常重要的作用。

　　药妆会不会让皮肤产生抗药性既然是药妆，可能很多人都会把它和药连在一起，甚至担心它的使用安全，毕竟“是药三分毒”嘛。

　　温馨提示：请广大爱美者一定要选择正规的大医院就医，这样才能保证你的手术效果和安全。

　　阅读：关于药妆的常识你都了解吗？

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